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    暑期出游意愿超60% 近四成游客選擇“全家一起游”

    在國內旅游業進入穩定復蘇軌道后,2021年暑期人們的出行意愿如何?哪些城市是暑期旅游的熱門目的地?人們愿意花多少錢在暑期旅游上?近日,同程旅行發布的《2021年暑期居民出行及出游趨勢預測報告》(下稱《報告》)給出了預測。

    《報告》顯示,早在7月前,暑期航班的搜索及瀏覽量就較2020年同期增長了120.2%,較2019年同期增長了13.4%;7月火車票搜索瀏覽量較平日增長了150%。而《報告》中暑期出游意愿調研數據顯示,64%的受訪者表示今年暑期有出游計劃,其中87.4%計劃跨省及跨市游。較高的中長線出游意愿表明,今年暑期居民旅游消費信心較高,這將是今年暑期旅游市場復蘇的最大支撐。而隨著旅游消費信心的進一步提升,人們在選擇暑期出游同游人時再次回歸“全家一起游”。因為《報告》數據顯示,37.2%的受訪者選擇了和父母子女等家人一起出游,選擇與伴侶一起出游的占比23.2%,選擇與朋友一起出游的占比14.4%,選擇與孩子一起出游的占比11.3%。親子家庭客群構成了每年暑期旅游市場的基本盤,“全家一起游”的回歸對于市場的恢復將是一個積極信號。

    暑期出游,人們更愿意去哪玩?怎么玩?大型主題公園/游樂場、親水游等,依舊是最受歡迎的暑期游玩法。除了逛公園、玩水等傳統玩法之外,露營、徒步、騎行等小眾玩法的關注度也有明顯上升。而長線游中,云南(昆明—大理—麗江)、四川(成都—九寨溝)、浙江、重慶、上海、青海等是最受歡迎的目的地。其中,計劃選擇長江游輪的消費者中超八成年齡在40歲以內,年齡在31歲以下的占比超五成,表明這一傳統意義上的“老年游”產品已經成為年輕人的新選擇。

    今年暑期產品價格是否上漲?人們愿意為旅游花多少錢?受供求關系等因素影響,2021年暑期的機票價格較2020年同期預計將有一定幅度上漲,國內機票均價約為771.8元(不含機場建設費和燃油費等)?!秷蟾妗氛{研數據顯示,預算范圍在1001元至3000元的消費者占比33.2%,預算范圍在3001元至5000元的消費者占比23.3%,預算超過5000元的消費者占比29%。 其中,暑期出游預算超過1萬元的比例達到了8.6%的水平,表明人們在國內旅行時對中高端旅游服務的消費意愿較高。此外,《報告》對于交通、住宿兩項旅游花費大頭的預算水平的最新調研也表明,今年暑期人們愿意為更好地旅游體驗花更多的錢,這對于暑期旅游市場的復蘇將是一大利好。

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